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Was ist 360°-Produktfotografie?
360-Grad-Produktfotografie (auch als 360°-Fotografie, 360°-Spin, 360°-Packshot oder 360-Spin-Fotografie bezeichnet) ist eine Art von Produktcontent, mit der Sie Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln aufnehmen und präsentieren können. Sie wird hauptsächlich in E-Shops, auf Produktseiten und in sozialen Medien eingesetzt – überall dort, wo Sie mehr Informationen über das Produkt liefern und Ihre Kunden einbinden möchten. Sie besteht in der Regel aus einer Reihe einzelner Fotografien, die in gleichmäßigen Winkeln um das Objekt herum aufgenommen werden (z.B. 10°) und zu einer einzigen Ansicht kombiniert werden, die eine Objektrotation simuliert.
Interessante Tatsache
Wussten Sie, dass 360°-Produkt-Spins erstmals von Apple Inc. eingeführt wurden? 1994 stellte Apple die Quick Time Virtual Reality-Technologie (QTVR) vor. Obwohl sich QTVR hauptsächlich auf 360°-Panoramen konzentrierte, enthielt sie auch eine Spezifikation für QTVR Object Movies. Heute wird QTVR nicht mehr für 360°-Produktpräsentationen verwendet.
Arten von 360°-Produkt-Spins
Der Hauptzweck der 360°-Produktfotografie besteht darin, den Verbrauchern mehr Informationen über das Produkt zu liefern. In den letzten Jahren hat sich die 360°-Produktfotografie zu fortschrittlicheren Varianten der Produktpräsentation weiterentwickelt, die noch mehr Informationen bieten können: Deep-Zoom-360-Spins, 3D-Spins (Multi-Row-Spins), Produktanimationen und Produkttouren. Heutzutage sind 360°-Spins in der Regel interaktiv: Ein Benutzer kann ein Objekt mit der Maus ziehen, um es zu drehen, aber es gibt immer noch Anwendungen für nicht-interaktive Spins. Im Folgenden beschreibe ich alle gängigsten Arten der 360-Grad-Produktpräsentation:
Nicht-interaktive 360°-Animationen
Traditionell verwendeten nicht-interaktive Produkt-Spins das GIF-Format. Heute können Sie es immer noch in sozialen Medien (insbesondere auf Twitter, Instagram) oder beim Versand eines Spins per E-Mail verwenden. Der größte Vorteil der GIF-Animation besteht darin, dass der gesamte Spin in eine einzige Bilddatei eingebettet ist, die als weit verbreiteter Standard mit den unterschiedlichsten Webbrowsern, E-Mail-Clients und anderer Software kompatibel ist. Die Liste der Nachteile ist jedoch recht umfangreich:
- Geringe Qualität – eine kleine Farbanzahl (8-Bit, also 256 Einzelfarben, im Vergleich zu 24-Bit und 16M+ Farben in jedem anderen Format)
- Große Dateigröße – GIF-Animationen lassen sich schlecht komprimieren und sind recht groß
- Geringes Engagement-Level beim potenziellen Kunden
- Weniger informativ als ein interaktiver Spin, bietet jedoch mehr Information als Standbildfotografie
Neuere Animationsdateiformate (APNG, Animated WebP) können bessere Qualität (APNG, WebP) und geringere Dateigrößen (WebP) bieten, sind aber möglicherweise nicht mit allen Webbrowser-Versionen kompatibel und bieten weiterhin keine Interaktivität.
In den meisten Situationen ist es besser, stattdessen MPEG-4/H.264-Video zu verwenden (mit korrekt konfiguriertem HTML5-Video-Tag), das deutlich besser als GIF komprimiert, die Kompatibilität des GIF-Formats erreicht, grundlegende Interaktivität bietet (der Benutzer kann ein Objekt über die Timeline drehen) und eine Vollbildvorschau ermöglicht.
Interaktive 360-Grad-Produktfotografie
Die interaktiven 360°-Spins ermöglichen es Ihnen, das Objekt frei zu drehen, indem Sie Ihre Maus ziehen oder Ihren Finger auf dem Spin bewegen. Fortschrittlichere 360°-Ansichten ermöglichen es auch, in ein Produkt hineinzuzoomen, um mehr Details zu sehen (Deep-Zoom-Technologie). Der größte Vorteil des interaktiven Spins ist ein deutlich besseres Produkterlebnis: Sie ermöglichen es Ihrem Kunden, „mit Ihrem Produkt zu spielen“, während er es besser kennenlernt. Der Nachteil ist in der Regel eine größere Dateigröße und die Notwendigkeit, ein spezielles Skript auf der Website zu verwenden: 360° Image Viewer.
Multi-Row 360°-Spin – auch bekannt als 3D-Produktfotografie, hemisphärischer/sphärischer Produkt-Spin
Der Multi-Row-3D-Spin ist eine Variante der Standard-360°-Produktansichtstechnik, bei der die Produktbilder auch aus mehreren vertikalen Winkeln (Reihen) aufgenommen werden. Üblicherweise werden 2-3 zusätzliche Reihen im Fall eines hemisphärischen Spins aufgenommen (Sie können das Produkt horizontal um 360° und vertikal um 180° sehen) und 4-6 für den sphärischen (volle 360°-Ansicht in horizontaler und vertikaler Richtung). Die Gesamtzahl der Bilder kann enorm sein: 4 Reihen mit je 36 Bildern ergeben 144 Einzelbilder.
Dies kann mehr Informationen über ein Produkt liefern, das wirklich von jeder Seite gezeigt wird und verborgene Merkmale an Ober- und Unterseite offenbart. Der Nachteil ist die Komplexität und die Kosten der Aufnahme einer vollständigen 3D-Ansicht, die geeignete Produktfotografie-Ausrüstung erfordert (spezialisierte Software, Fotografie-Drehteller, 3D-Arm und in der Regel mehrere Kameras). Die Dateigröße kann ebenfalls erheblich sein und erfordert ein spezielles 3D-Spin-Viewer-Skript auf der Website, das große Datenmengen effizient verarbeiten kann. Da man es sich nicht leisten kann, zu viele vertikale Winkel aufzunehmen, ist die horizontale Rotation in der Regel viel flüssiger als die vertikale. Dies führt dazu, dass die 3D-Ansicht ruckelig wirkt und insgesamt einen Eindruck geringerer Qualität vermittelt.
Doppelachsiger 360°-Spin
Doppel- oder Zweiachsen-360°-Produktfotografie ist eine Kombination aus zwei 360°-Produktbildern: einem horizontalen (einem Standard-360°-Spin) und einem vertikalen. Technisch funktioniert sie genauso wie ein 360°-Spin, ist jedoch schwieriger aufzunehmen. In den meisten Situationen ist die Verwendung eines doppelten 360°-Produkt-Spins eine bessere Option als sphärische und hemisphärische Spins, da weniger Aufwand für die Produktion erforderlich ist und die Gesamtgröße der 360°-Produktansicht kleiner ist als bei sphärischen oder hemisphärischen Varianten.
Produktanimationen
Virtuelle Produkttouren sind die ultimative Art, ein Produkt mit 360°-Produktbildern zu präsentieren. Durch die Kombination von 360°-Produktbildern mit Packshots und Videos können Sie vordefinierte Produktansichten und Hotspots erstellen, um die wichtigsten Merkmale Ihrer Produkte zu präsentieren. Früher unerschwinglich teuer, können Sie heute Online-Tools wie Orbitvu SUN Orbittour nutzen, die Zeit und Kosten der Erstellung erheblich senken.
Virtuelle Produkttouren
Virtuelle Produkttouren sind die ultimative Art, ein Produkt mit 360°-Produktbildern zu präsentieren. Durch die Kombination von 360°-Produktbildern mit Packshots und Videos können Sie vordefinierte Produktansichten und Hotspots erstellen, um die wichtigsten Merkmale Ihrer Produkte zu präsentieren. Früher unerschwinglich teuer, können Sie heute Online-Tools wie Orbitvu SUN Orbittour nutzen, die Zeit und Kosten der Erstellung erheblich senken.
Videoanimationen
Obwohl es sich um eine andere Inhaltskategorie als einen 360-Grad-Spin handelt, kann die 360-Grad-Viewer-Technologie zur Anzeige eines Videoclips verwendet werden. Der Benutzer kann das Video interaktiv abspielen und zurückspulen, bei einem bestimmten Frame anhalten und für Details hineinzoomen, was mit typischen Videodateien nicht einfach ist. Aus Videos erstellte Animationen haben in der Regel eine große Anzahl von Bildern (Frames) und erfordern einen spezialisierten Viewer (z.B. Orbitvu Viewer), der in der Lage ist, die einzelnen Frames dynamisch bei Bedarf zu laden. So können Sie schnell die Vorschau anzeigen und Bilder nur dann laden, wenn der Benutzer mit dem Bild interagiert. Häufiger in der Modebranche verwendet, für interaktive On-Model-Bilder. Ihr großer Vorteil ist die Möglichkeit zu zeigen, wie Bekleidung mit einem menschlichen Model interagiert. Der Online-Verbraucher kann ein besseres Verständnis für die Materialtextur und ihre Dynamik gewinnen: wie es sich biegt, Falten wirft und sich im Wind verhält. Das Ergebnis: Das Gehirn des Kunden kann sich das Material so vorstellen, als würde er das Produkt berühren.
Vorteile der 360°-Fotografie im E-Shop
360°-Produktansichten können die Lücke zwischen dem Online- und dem stationären Produkterlebnis verringern, bei dem Sie das Produkt von allen Seiten betrachten, berühren und fühlen können. Die Vorteile solch reichhaltiger Inhalte auf einer Website können erheblich sein:
- Besser informierte Kunden – Produkte in 360°-Ansicht aufzunehmen kann eine erhebliche Menge an Informationen hinzufügen: Es zeigt nicht nur verborgene Produktmerkmale, sondern liefert auch mehr Informationen über Produktform und verwendetes Material
- Mehr Kaufvertrauen – als Ergebnis können Kunden Produkte online näher an der Realität erleben und bewusstere Kaufentscheidungen treffen
- Weniger Retouren – mehr Vertrauen beim Kauf eines Produkts bedeutet weniger Wahrscheinlichkeit einer Rücksendung – das bedeutet zufriedene und wiederkehrende Kunden sowie geringere Betriebskosten für Ihr Unternehmen
- Weniger Rückfragen – denn „ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Sie wissen nie, welches Detail Ihr Kunde über Ihr Produkt wissen muss. Qualitativ hochwertige Produktbilder, 360°-Packshots oder virtuelle Produkttouren können die Anzahl der Fragen reduzieren
- Wettbewerbsfähig bleiben – ein gutes Produkterlebnis ist Teil Ihrer gesamten Website-Nutzererfahrung. Es ist einer der Schlüsselfaktoren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Wann sollten meine Produkte in 360°-Ansicht fotografiert werden?
Obwohl 360°-Spins sehr vorteilhaft sind, profitiert nicht jedes Produkt davon und rechtfertigt die zusätzlichen Kosten der 360°-Content-Produktion. Zudem gibt es noch weniger Produkte, die wirklich von einer vollständigen hemisphärischen oder sphärischen Produktansicht profitieren. Die Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: „Wird es meinen Kunden nützen?“ Nicht jede Produktaufnahme in 360°-Ansicht fügt mehr Informationen hinzu. Stellen Sie sich ein Mauspad oder einen ähnlich flachen Gegenstand vor – die 360°-Ansicht bringt keinen Mehrwert. Zwei oder drei Packshots können die gleiche oder sogar mehr Information liefern.
Im Gegenteil dazu profitieren die meisten dreidimensionalen Produkte von der 360°-Ansicht. Allerdings müssen Sie abwägen, ob sich der Aufwand wirklich lohnt und welche Art von zusätzlichen Informationen Sie bieten können. Um Ihnen zu helfen, habe ich die Informationen in mehrere Kategorien unterteilt:
Formvisualisierung
Die naheliegendste Anwendung des 360°-Spins ist die bessere Darstellung der Produktform. Einige wenige Standbilder reichen möglicherweise nicht aus, um einen guten Eindruck der Produktform zu vermitteln. Fast jedes dreidimensionale Produkt würde davon profitieren. Einige Produkte, wie äußerst technische Produkte (z.B. komplizierte Ersatzteile, Elektronik, Werkzeuge, Sportartikel), würden von doppelachsigen oder hemisphärischen und sphärischen Spins profitieren.
Materialempfinden
Online-Käufer können das Produkt nicht berühren, aber sie können sich an das haptische Gefühl eines ähnlichen Produkts erinnern – und 360°-Fotos sowie Videoanimationen können dabei sehr helfen. Besonders wichtig für stilvolle Modeprodukte, bei denen Materialstruktur, Haptik und Gefühl entscheidend sind und es keine Möglichkeit gibt, das Produkt aus der Ferne zu berühren. Produktkategorien umfassen Uhren, Taschen, Schuhe, Accessoires und Bekleidung, aber auch einige Möbel, Elektronik usw. Licht, das auf ein um 360 Grad rotierendes Produkt fällt, wird reflektiert, erzeugt Schatten und Glanzlichter und offenbart die Materialstruktur. Unser menschliches Gehirn erledigt den Rest – es ruft Erinnerungen an ähnliche Produkte hervor, die in der Vergangenheit berührt wurden, und bringt das Tastempfinden zurück, als würden wir das Produkt physisch berühren.
Produktmerkmale
Alle komplexen technischen Produkte wie Elektronik, Werkzeuge, Haushaltsgeräte und Sportartikel profitieren von einer einreihigen 360°-Ansicht, aber es lohnt sich auch, die Verwendung einer virtuellen Produkttour in Betracht zu ziehen. Sie können die gewünschten Merkmale hervorheben, den Benutzer über das Produkt führen und ihm ermöglichen, das Produkt selbst zu entdecken.
Auf der anderen Seite können Ersatzteile, elektronische und elektrische Komponenten versteckte Merkmale haben, die man bei einem Standbild nicht fotografieren würde – z.B. ein kleiner Schalter auf der Rückseite. Ohne diese Information muss ein Techniker, der eine Reparatur durchführt und ein Teil in der Hand hat, Ihren E-Shop anrufen, um zu überprüfen, ob der Schalter vorhanden ist. Als Faustregel gilt: Bei komplexeren Ersatzteilen und Komponenten ist es eine gute Idee, alle Produkte in 360°-Ansicht zu fotografieren.
Wie fotografiert man Produkte in 360-Grad-Ansicht?
| Merkmal | Traditionelles Fotostudio | Automatisiertes Fotostudio |
|---|---|---|
| Flexibilität | Hoch | Begrenzt |
| Effizienz | Mittel | Hoch |
| Erforderliche Bedienerfähigkeiten | Fortgeschritten bis Experte | Einsteiger bis Mittel |
| Skalierbarkeit | Begrenzt | Hoch |
| Ausgabequalität | Sehr gut - Ausgezeichnet | Gut - Sehr gut |
| Kosten pro Bild | Höher | Niedriger |
| Kabel | Viele | Deutlich weniger |
Beispiel: 360°-Spin eines Dewalt-Werkzeugs
Hauseigenes 3D-Produktfotografie-Studio (sphärisch/hemisphärisch)
Unabhängig von der Technologie fügt 3D-Fotografie den einreihigen 360°-Spins ein höheres Maß an Komplexität (und Kosten) hinzu. 3D-Bilder benötigen nicht nur mehr Zeit in der Produktion, sondern erfordern auch mehr Produktvorbereitung und mehr Kameraeinstellungen. Um effizient zu arbeiten, benötigen Sie ein spezielles Mehrkamera-Rig (in der Regel für 4-5 Kameras), das präzise in verschiedenen vertikalen Winkeln verteilt ist. Sie benötigen außerdem ein Produkt, das die zusätzlichen Kosten rechtfertigt. In vielen Situationen erledigen ein 360°-Spin und einige Standbilder die Aufgabe besser als ein 3D-Spin, der zudem deutlich länger zum Laden benötigt.
360°-Produktfotografie-Ausrüstung
In der Regel ist ein 3D-Rig ein Zusatzgerät zu einem 360°-Drehteller. Sie können zwischen einem Roboterarm oder einem Mehrkamera-3D-Rig wählen. Wenn Sie sich für 3D-Fotografie entscheiden, benötigen Sie effiziente Ausrüstung. 3D-Roboterarme sehen beeindruckend aus, benötigen aber deutlich mehr Zeit für die Aufnahme eines typischen 3D-Spins. Die Aufnahme von 36 Bildern in 5 Reihen (180 Bilder) mit fünf Kameras ist wesentlich schneller als mit nur einer.
Sie benötigen mehr Kameras – für Konsistenz sollte es dieselbe Marke und dasselbe Modell sein. Derzeit unterstützt nur Canon die Steuerung mehrerer Kameras innerhalb eines Systems. Sofern Ihr 3D-Rig keinen eingebauten USB-Hub hat, kaufen Sie unbedingt einen, da Sie sonst in einem Kabelsalat enden.
Sie benötigen geeignete Software, die 3D-Spins nachbearbeiten und veröffentlichen kann. In der Regel liefern 3D-Rig-Hersteller (die auch 360°-Drehteller anbieten) passende Software mit.
Bevor Sie 3D-Fotoausrüstung auswählen, ist es empfehlenswert, einige Tests mit echten Produkten durchzuführen: Wählen Sie einige typische Muster und testen Sie die Effizienz des 3D-Aufnahmeprozesses. Entscheiden Sie dann, ob das Ergebnis den Aufwand rechtfertigt.
Zusammenfassung
360-Grad-Produktfotografie kann sehr vorteilhaft sein, ist jedoch mit Kosten verbunden. Basierend auf Ihren Volumina und Ihrem Budget können Sie einen kosteneffizienten 360°-Erstellungs-Workflow gestalten – ob ausgelagert oder hauseigen. 360°-Spins fügen Ihrem Produkt mehr Informationen hinzu, verringern die Lücke zwischen stationärem und Online-Handel und bringen Ihre Kunden näher an Ihre Produkte und Ihr Unternehmen.
Tomasz Bochenek
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