Der ultimative Leitfaden zur E-Commerce-Produktfotografie in 2025

Produktfotografie ist ein entscheidender Aspekt eines E-Commerce-Geschäfts, da hochwertige Bilder den Umsatz steigern und das Kundenengagement fördern können. Folglich kann gut gemachter visueller Content tatsächlich die  Konversionsrate beeinflussen, weshalb es für Online-Shops unerlässlich ist, in professionelle Fotografiedienstleistungen zu investieren.

Die Vorteile der E-Commerce-Produktfotografie

Warum ist Produktfotografie wichtig? Weil sie ein entscheidender Aspekt jedes E-Commerce-Geschäfts ist, da hochwertige Bilder Online-Verkäufe und Kundenengagement erheblich beeinflussen können. Käufer können Produkte online nicht anfassen oder ausprobieren, weshalb Visuals zum primären Mittel werden, um Wert, Qualität und Markenidentität zu kommunizieren. Gut ausgeführte Produktbilder helfen, die sensorische Lücke zu überbrücken, indem sie Klarheit, Kontext und Vertrauen bieten – Schlüsselzutaten im Entscheidungsprozess.

Zudem zieht überzeugender visueller Content nicht nur Aufmerksamkeit auf sich – er konvertiert. Zahlreiche Studien zeigen, dass professionell fotografierte Produkte zu  höheren Konversionsraten, reduzierten Retourenquoten und stärkerem Markenvertrauen führen. Von sauberen Packshots mit weißem Hintergrund über Lifestyle-Fotos bis hin zu interaktiven 360°-Drehansichten – großartige Produktfotografie ermöglicht es Unternehmen, sich in überfüllten Marktplätzen abzuheben und das visuelle Erlebnis zu liefern, das moderne Verbraucher erwarten. 

Stillleben- und Packshot-Fotografie

Beim Online-Shopping begegnen Ihnen Hunderte von Produktfotos, die eine Bandbreite von Artikeln abdecken – von Schmuck über elektronische Geräte bis hin zu Lebensmitteln. Produktfotografie teilt sich in zwei Typen auf: Stillleben und Packshot. Schauen wir uns also die Unterschiede zwischen Packshot- und Stilllebenfotografie an.

Stilllebenfotografie

Stilllebenfotografie erfordert vom Fotografen, alltägliche Produkte auf ungewöhnliche und kreative Weise zu präsentieren. Die meisten gewöhnlichen Artikel sehen in einer einfachen Aufnahme nicht ansprechend aus. Es geht also um die Kreativität des Fotografen; die Idee für ein bestimmtes Produkt, die diesen gewöhnlichen Artikel in einen glänzenden Blickfang verwandelt.

Das Hauptziel dieser Kreativität ist es, die wichtigsten Merkmale des Artikels hervorzuheben und Emotionen darum herum zu erzeugen. Der fotografierte Artikel muss realitätsgetreu präsentiert werden, ohne in Fiktion abzugleiten.

Wenn Sie Fotos im Stillleben-Stil machen möchten, scheuen Sie sich nicht zu experimentieren. Beginnen Sie Ihr Abenteuer mit dem, was Sie zur Hand haben. Das ist Stilllebenfotografie – sie soll Ihre Fantasie wecken.

Diese Art der Fotografie wird hauptsächlich in der Werbung eingesetzt.

Packshot-Fotografie

Ein Packshot ist ein Foto eines Artikels, das ihn genau in der Mitte des Bildausschnitts zeigt. Das Objekt wird auf einem einheitlichen Hintergrund platziert, üblicherweise weiß. Das Ziel ist es, den Artikel so zu präsentieren, wie er in Wirklichkeit ist, damit ein Käufer beim Eintreffen des Pakets nicht enttäuscht wird.

Der Fokus liegt auf dem Produkt, fotografieren Sie es also aus mehreren Winkeln, um Ihrem Publikum alle Details zu bieten. Hier unterscheidet sich die Packshot-Fotografie erheblich vom Stillleben – hier sollten Sie Ihre Kreativität zurückhalten und nicht mit der Belichtung spielen.

Packshot-Fotografie findet sich am häufigsten in der E-Commerce-Branche, wo detaillierte Aufnahmen ein Muss sind.

Was brauche ich für Produktfotografie?

Um Ihre Reise in der Produktfotografie zu beginnen, müssen Sie einige grundlegende technische Kenntnisse beherrschen. Sie benötigen außerdem Ausrüstung – ein traditionelles oder ein automatisiertes Fotostudio.

Product Fotoausrüstung: lighting

Moderne Digitalfotografie gibt uns volle Kontrolle über künstliches Licht. Sowohl im Moment des Szenenaufbaus, wenn Sie viele Testfotos machen können, als auch später, wenn Sie Ihre Dateien digital bearbeiten. Zwei Arten von Licht werden in der Produktfotografie verwendet: Blitz und Dauerlicht. 

Blitzlichter (auch Studioblitze genannt) leuchten für den Bruchteil einer Sekunde, wenn der Kameraverschluss geöffnet ist, aber Sie können das Ergebnis erst nach der Aufnahme sehen. Studioblitze erfordern eine Synchronisierung mit dem Kameraverschluss, um korrekt zu funktionieren (Kabel oder Fernauslöser). Dauerlichter leuchten kontinuierlich, und Sie können das Ergebnis bereits vor der Aufnahme sehen. Keine Synchronisierung mit der Kamera ist erforderlich.

Bei der Verwendung von Studioblitzbeleuchtung sollten Sie bedenken, dass die Synchronisationszeit üblicherweise bei 1/200 s liegt. Es lohnt sich, diesen Parameter zu beachten, wenn Sie einen Beleuchtungsfehler vermeiden möchten. Wenn Sie mit einer kürzeren Verschlusszeit fotografieren, wird das Foto wahrscheinlich fehlerhaft sein, mit einer unerwünschten horizontalen schwarzen Linie. 

Der Blitz ist präziser, um Bewegung in einem Einzelbild einzufangen – die Blitzdauer kann bis zu 1/1000 – 1/5000 (1-0,2ms) betragen und praktisch jede Bewegung im Bild einfrieren. Sie können kürzere Verschlusszeiten verwenden und frei ohne Stativ arbeiten.

Es gibt auch eine große Auswahl an Zubehör für Blitzgeräte, wie Diffusoren und Reflektoren, die bei der Anpassung Ihres Studios sehr hilfreich sind. 

Bei der Verwendung von Dauerlicht können Sie von der wichtigsten Funktion moderner Digitalkameras profitieren – Sie genießen die Live-Vorschau. Diese Option ermöglicht es Ihnen zu beobachten, wie das Licht auf Ihrem Produkt wirkt, ohne ein Foto aufnehmen zu müssen.

Product Fotoausrüstung: camera

Fast jeder hat ein Smartphone, das Bilder in guter Qualität aufnimmt. Aber können wir damit ein gutes Foto für unseren Online-Shop machen? Grundsätzlich ja. Das Foto wird gute Parameter haben, ausreichend für Online-Shops und Social-Media-Bedürfnisse.

Für den effektiven Einsatz eines Mobiltelefons in der Produktfotografie gibt es Lichtboxen und Lichtzelte. Mit Hilfe dieser tragbaren Studios können Sie einen weißen Hintergrund und Studiobeleuchtung für Ihr Produkt bereitstellen. Allerdings haben Sie wenig Spielraum für die Manipulation von Licht und Schatten oder die Anpassung des Betrachtungswinkels. Bildkonsistenz ist nicht leicht zu erreichen, besonders bei einer ganzen Produktpalette. Infolgedessen werden Sie wahrscheinlich mit den Möglichkeiten für echte Content-Produktion in einem größeren E-Commerce-Unternehmen nicht zufrieden sein.

Wie also können Sie Ihre Content-Produktion optimieren, ohne die Qualität zu opfern? Produktfotografie-Dienstleistungen in Betracht ziehen? Ein Produktfotografie-Studio kaufen? Das sind die Fragen, die ich später beantworten werde. Aber vorerst sollten wir uns auf die Fotoausrüstung konzentrieren.

Wenn Sie sich für professionelle Großserienfotografie entscheiden, müssen Sie ein passendes Objektiv für Ihre Kamera wählen. Schauen wir uns an, was benötigt wird.

Which camera for Produktfotografie – DSLR or mirrorless?

Für Produktfotografie können Sie zwischen DSLR- und spiegellosen Kameras mit Wechselobjektiven wählen. Aber die Wahrheit ist: Sie müssen keine teure DSLR-Kamera kaufen, um gute Produktfotos für Ihren Online-Shop zu machen.

Spiegellose Kameras basieren auf einem modernen Design ohne Elemente wie einen Spiegel im Sucher, eine Mattscheibe oder ein Pentagonalprisma. Die Fokusvorschau beschränkt sich ausschließlich auf den Kamerabildschirm. Sowohl DSLR- als auch spiegellose Kameras mit Wechselobjektiven verfügen über ausgezeichnete Auflösungssensoren. Moderne spiegellose Kameras können Bilder mit dem elektronischen Verschluss (anstelle des mechanischen) aufnehmen, was die Vibration durch den Verschluss begrenzt und schärfere Bilder produziert.

Ein Vollformatsensor misst 35,8 x 23,9mm, während ein APS-C-Sensor kleiner ist, abhängig von Marke und Modell. Beide erlauben die Verwendung verschiedener Objektive. Volle Kontrolle über Belichtungsparameter wie Blende, Verschlusszeit und ISO bleibt hier ein ebenso wichtiger Faktor.

Alles in allem kann das höchste Maß an Kontrolle und die besten Ergebnisse mit Kameras mit Wechselobjektiven erzielt werden, ob DSLR oder spiegellose Kamera.

Lens for Produktfotografie

Die Wahl der optischen Lösung ist sehr wichtig. Dank des Objektivs fällt das Licht auf den Sensor und das Bild wird aufgezeichnet. Eine optische Lösung geringerer Qualität wird weniger scharfe Fotos produzieren. Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Objektiven: Festbrennweiten (feste Brennweite – kein Zoom) und Zoomobjektive (variable Brennweite).

Ein typisches 50mm-Objektiv liefert in vielen Situationen gute Ergebnisse (und ist recht günstig). 50mm ist das optische Setup, das das Bild in einer Perspektive nahe dem menschlichen Auge wiedergibt. Wenn Sie eine Crop-Sensor-Kamera verwenden, empfehle ich die Verwendung von Crop-dedizierten Objektiven.

Außerdem verhindert die Verwendung von Standard-50mm-Objektiven Formvariationen (Verzerrungen) Ihrer Produkte, aber Sie verlieren die Flexibilität, wenn Sie Produkte unterschiedlicher Größe fotografieren. Hier ist das Zoomobjektiv praktischer. Jedenfalls gilt als Faustregel, dass Produktfotografie mit Brennweiten von mindestens 50mm aufgenommen wird.

Beim Fotografieren mit einer höheren Brennweite müssen Sie die Kamera nicht sehr nah an das Objekt stellen und dadurch das Licht einschränken. Hohe Brennweite ermöglicht es Ihnen, sich leicht vom Motiv zu entfernen, während das Kamerasystem die Korrekturen anwendet, um Ihr Produkt in seiner ursprünglichen Form und seinem Aussehen zu bewahren. Sehr oft werden Makroobjektive für die Produktfotografie empfohlen, aufgrund ihrer Schärfe und ihres Vergrößerungsverhältnisses (die Möglichkeit, kleine Objekte aus der Nähe aufzunehmen). 

Erfahren Sie mehr über die Objektivwahl in unserem Artikel „Das beste Objektiv für Produktfotografie – Expertentipps“.

Product Fotoausrüstung: tripod

Das letzte nützliche Element, das Ihre Kamera unterstützt, ist ein gutes Fotostativ. Erstens bietet es eine stabile Oberfläche für Ihre Kamera, um scharfe und unbewegliche Fotos zu erzielen. Mit der stabilen Kamera können Sie die Blende und den ISO-Wert für eine höhere Schärfentiefe und weniger Rauschen reduzieren.

Zweitens gewährleistet ein Stativ die Wiederholbarkeit Ihrer Aufnahmen. Sie richten das Studio nur einmal ein, platzieren Ihre Kamera auf dem Stativ und tauschen dann frei die fotografierten Produkte aus – mit der Garantie, dass sie im gleichen Winkel aufgenommen werden.

Product Fotoausrüstung: background

Your background choice changes from photo to photo, depending on the type of effect you want to achieve. If you are taking still life photos, there is plenty of freedom in the scene setting. The photographer arranges the setup, and the background changes from product to product.

Packshot photography is different, though. The item should be placed on a uniform background. Usually, we will go for a simple weißer Hintergrund. This will also be the requirement of many E-Commerce platforms such as Amazon.

Want to mehr erfahren about commercial photography? Read our blog post: Amazon Produktfotografie that stands out from the competition.

But the Packshot photos can well have backgrounds of different colors, as long as they remain uniform and without additional elements. Zum Beispiel, some E-Commerce Unternehmen use a black background to achieve this modern mystery kind of vibe. Check out how to master black background photography from our blog post.

Allerdings, in traditional photography, it's not easy to achieve a pure weißer Hintergrund without post-processing. This is where automation comes in!

Thanks to Orbitvu's hardware-based Nachbearbeitung, you get to benefit from multi-image capture and create true-to-reality images and videos with pixel-level precision and no added cloud costs.

Sorgfältige Produktvorbereitung

Jedes Produkt sollte ordnungsgemäß für die Fotosession vorbereitet werden. Der größte Feind hier ist der Staub. Sie müssen Ihr Objekt sehr sorgfältig reinigen, denn alles wird auf dem Foto sichtbar sein. Folgendes benötigen Sie:

• cotton gloves – never again leave fingerprints on the product,
• cleaning product – it needs to match the product Anforderungen,
• microfibre towels,
• a container of compressed air or a small compressor – to fight the dust,
• a lint remover – useful for Modefotografie.

Apart from cleaning, consider using props, complementary products, or lifestyle shots.

Save your time and check how to prepare the product in several simple steps. All made easy in our article "Mastering the art of preparation for a Produktfotografie session."

Das Produkt fotografieren

Shoot from multiple, standardized angles. Why does it matter? Kunden expect a comprehensive view before buying. For consistency and faster production, standardize the number and type of shots per product.

Recommended angles:

• Front (hero) shot – straight-on, centered, and well-lit. Often, the primary marketplace thumbnail.
• 45-degree angle – adds depth and realism. Ideal for showcasing 3D form.
• Side profile – highlights shape and structure.
• Back view – important for packaging, branding, or design details.
• Overhead/Flat-Lay – best for items like clothing, food, or kits with multiple parts.
• Detail/macro shots – zoom in on textures, stitching, buttons, or unique Funktionen.

Pro tip:

Create an angle checklist and use laser guides or marked platforms to keep camera positions consistent across products.

Nachbearbeitungsprozess

Mit Ihren Aufnahmen auf dem Laufwerk ist es Zeit für die Nachbearbeitung. Dafür benötigen Sie ein geeignetes Bildbearbeitungsprogramm. Es hilft Ihnen, unerwünschte Flecken zu entfernen, den Kontrast anzupassen und viele andere Parameter zu ändern. Vor allem aber ist die Hauptfunktion des Programms, den Hintergrund perfekt weiß zu machen.

Die Arbeit mit Programmen wie Adobe Photoshop oder Affinity Photo kann eine entmutigende Aufgabe sein, besonders für Anfänger. Sie müssen den Umgang mit Ebenen, Masken und Freistell-Werkzeugen erlernen, was bis zu einige Monate dauern kann. 

Die vereinfachte Bildbearbeitung, die in automatisierten Fotostudio-Lösungen wie Orbitvu bereitgestellt wird, kann sich als lohnende Investition erweisen. Dank hardwarebasierter Nachbearbeitung kann der Nutzer schnell und einfach ein freigestelltes Bild erzielen. Und so entstehen hochwertige Produktfotos.

Fotografietipps wie die Nutzung von natürlichem Licht, das Experimentieren mit Winkeln und die Bildoptimierung können sicherlich helfen, Produktfotografie-Fähigkeiten zu verbessern.

Aber das Üben und Experimentieren mit verschiedenen Techniken und Setups hilft Ihnen, einen einzigartigen Stil und Ansatz als professioneller Fotograf oder Content Creator zu entwickeln. Die Befolgung der neuesten Branchentrends in der E-Commerce-Fotografie und Best Practices kann dazu beitragen, hochwertige Bilder sicherzustellen, die den Umsatz und das Kundenengagement steigern.

Möchten Sie wissen, was in der Mode-E-Commerce-Fotografie 2025 angesagt ist? Lesen Sie den Blogbeitrag:  Modefotografie-Trends 2025 für E-Commerce: Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf.

Kommen wir nun zu einigen Produktfotografie-Tipps, die Sie sicherlich nicht verpassen möchten.

Kameraeinstellungen

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Kamera einstellen, ist entscheidend für die endgültige Qualität des Fotos. Wenn Sie in dieser Phase einen Fehler machen, kann es sein, dass dem Foto Schärfe fehlt, es übermäßiges Rauschen aufweist oder falsche (untreue) Farben hat.

Die Blende ist eine Öffnung im Objektiv, die bestimmt, wie viel Licht auf den Sensor fällt. Sie wird mit dem Blendenwert (f-Stop) gemessen, der das Verhältnis von Brennweite zu Blendendurchmesser beschreibt. Die Blende beeinflusst die Schärfentiefe, also den Bereich vor und hinter dem Fokuspunkt. Die beste Bildqualität wird mit mittleren Blendenwerten erzielt, also etwa f/11. 

Die nächste Einstellung ist die Verschlusszeit, auch Belichtungszeit genannt. Der Verschluss ist ein Mechanismus, der den Sensor oder Film bedeckt und freigibt. Die Zeit, in der der Verschluss geöffnet bleibt, wird Belichtungszeit genannt. Mit der Anpassung der Verschlusszeit können Sie entscheiden, ob das Foto heller oder dunkler wird.

Der ISO-Wert ist ein Parameter des Sensors, der seine Lichtempfindlichkeit angibt. Wenn Sie den ISO-Wert zu hoch einstellen, entsteht Bildrauschen. Moderne Sensoren sind deutlich besser als die von vor Jahren und ermöglichen hochwertige Bilder bei einem ISO-Wert von bis zu 800.

White balance

Der Weißabgleich lässt sich am besten am Beispiel eines Fotos eines weißen Produkts erklären. Wenn Sie weiße Schuhe mit warmer Farbtemperatur-Beleuchtung fotografieren, erhalten die Schuhe einen gelblichen Farbstich. Die Weißabgleich-Einstellung ermöglicht es Ihnen, jegliche Farbunterschiede durch die Lichtfarbtemperatur zu korrigieren, und wird von der Kamera digital angepasst:

Historisch lag die optimale Lichtfarbtemperatur bei 5500K (neutralweiß). Sie hat heute weniger Bedeutung, da eine Kamera fast jede Lichttemperatur kompensieren kann. Sie sollten einen Mindestwert von 95 CRI anstreben (100 ist das Maximum).

Richtige Komposition

Viele Online-Shops haben Probleme mit der Produktpräsentation. Um deren Wiederholung zu vermeiden, befolgen Sie diese Tipps.

Ein Packshot sollte die originalgetreueste Darstellung des Produkts liefern. Die Ansicht sollte das Produkt von seiner besten Seite zeigen. Die Perspektive sollte neutral bleiben, ähnlich wie in einem realen Geschäft.

Fotoauflösung

Streben Sie immer an, mit der höchsten Auflösung aufzunehmen. Obwohl die endgültige Bildauflösung in einem E-Commerce-Store nicht hoch ist, ermöglicht es das Fotografieren in höchster Qualität, Details aus dem Bild zuzuschneiden, in der Nachbearbeitung ein besseres niedrigauflösendes Bild zu erzielen oder das Bild für den Druck zu verwenden.

Exposing the color and texture of an item

Auf dem überfüllten E-Commerce-Markt werden potenzielle Käufer Produkte online nicht wie in der Realität erleben: Sie können sie nicht anfassen und die Textur fühlen oder den Duft riechen. Es wird Ihre Aufgabe als Produktfotograf sein, das Bild so aufzunehmen, dass es den Charakter des Produkts widerspiegelt.

Sie müssen mit seiner Farbe und dem Material, aus dem es gefertigt ist, spielen. Die Farbe muss natürlich bleiben. Hier ist der Weißabgleich nützlich, wie wir ihn im Abschnitt über Fotofunktionen beschrieben haben.

Die korrekte Wiedergabe des Produktmaterials ist ebenfalls ein Schlüsselfaktor für den Erfolg eines Shops. Zeigen Sie also die Textur.

Lesen Sie unseren  vollständigen Leitfaden zur Flat-Lay-Modefotografie für Techniken zur Darstellung von Materialeigenschaften.

Beleuchtungssetup für bessere Textur

In der Produktfotografie fügt die richtig eingestellte Beleuchtung einem flachen Bild die dritte Dimension hinzu. Das bedeutet, dass Sie die Beleuchtung ungleichmäßig einstellen müssen, sodass sie von einer Seite stark leuchtet. Das Produkt zeigt dann zarte Schatten und hellere Bereiche, die insgesamt den Eindruck einer 3D-Form erzeugen, die aus der Fotooberfläche hervortritt.

Aber was tun, wenn das Bild wiederholbar sein soll? Zeichnen Sie eine visuelle Hilfe. Genau wie diese:

Hier haben Sie das gesamte Fotosetup. Wo die Lichter stehen, mit welcher Intensität sie leuchten, wie groß der Abstand ist, welches Zubehör zur Regulierung der Lichter verwendet wurde usw. Sie können auch die Art des Hintergrunds und die Kameraeinstellungen beschreiben. Sie benötigen Bodenmarkierungen für Ihren Drehteller und Ihre Lichter, um präzise zu sein. 

Eine Zeichnung ist nicht immer ausreichend, besonders wenn das Studio häufig umgezogen werden muss. Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen hat mehrere Lagerstandorte und Sie verkaufen Möbelstücke. Das würde bedeuten, dass das Studio jedes Mal transportiert (oder repliziert!) und korrekt aufgebaut werden muss. Zeichnungen, Fallbeschreibungen und Bodenmarkierungen reichen nicht aus. Infolgedessen wäre Ihr Prozess kostspielig. Außerdem wäre auf diese Weise eine perfekte Wiederholbarkeit der Aufnahmen schwer zu erreichen.

Automatisierte Fotostudios machen Produktfotografie schneller und professioneller als traditionelle Setups. Der entscheidende Unterschied ist die nahtlose Integration von Kamera, Beleuchtung, Drehteller und Software zur Optimierung von Workflows und Ergebnissen.

Vorstellung des ALPHASHOT PRO G2: AI-gestützte Fotografie

Orbitvus neueste Innovation, das  ALPHASHOT PRO G2, ist ein großer Schritt nach vorn in der automatisierten Produktfotografie. Dieses kompakte AI-gestützte Studio ist für kleine bis mittelgroße Produkte konzipiert – eine All-in-One-Lösung für Fotos, 360°-Drehansichten und Videos.

Funktionen:

• AI Photo Assistant: The AI Photo Assistant uses machine learning to recognize the product and suggest the best Beleuchtungssetup, so users of any level of photography experience can use it.
• Advanced Beleuchtungssystem: 74 individually controlled LED panels, studio-grade lighting for high contrast images.
• Fast Workflow: Hardware and software integration for rapid production, hochwertige videos in under 1 minute, and up to 250 products a day.
• Hardware-based Nachbearbeitung: Orbitvu’s approach is to capture hochwertige E-Commerce Produktfotografie from the start, so less post-processing is needed. The system removes backgrounds and generates natural shadows during capture, saving time and resources.

Das ALPHASHOT PRO G2 ist perfekt für Branchen, die detaillierte Produktbilder benötigen, wie Kosmetik und Brillen. Die Präzisionsbeleuchtung und das AI-Setup lassen Produkte großartig aussehen und steigern so die Online-Präsentation und das Kundenengagement.

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